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一汽丰田补齐短板巩固SUV份额 姜君称下半年价格战不可避免

导读:今年以来,一汽丰田经销商库存一直稳定在1.0以下,在所有车企当中我们是比较健康的。姜君向《证券日报》记者表示,2015年恢复体力,今年巩固基盘,把经销商的体系恢复到一个健康

“今年以来,一汽丰田经销商库存一直稳定在1.0以下,在所有车企当中我们是比较健康的。”姜君向《证券日报》记者表示,2015年“恢复体力”,今年“巩固基盘”,把经销商的体系恢复到一个健康的状态,所以提高年销量目标到65万辆不是硬性任务。

记者注意到,上半年一汽丰田之所以超额完成销量目标依然靠的是以卡罗拉、威驰为代表的轿车产品,而SUV产品RAV4销量占比为18.87%,略低于去年同期的19.37%。相比竞品CR-V、途观、奇骏,RAV4销售总量与增幅都远低于上述几款产品。“前一代换型比较晚,配置上和有些地方输于竞品,我们要这块SUV市场。”姜君表示,此次上市的全新RAV4荣放有十大升级和九大越级,明年该车的销量目标定在13万辆,比今年多1万辆。

相比过往一汽丰田产品换代速度,一汽丰田全新RAV4荣放推出明显提前了。姜君表示,一是大家都在竞相换代,逼的一汽丰田不得不加快换代步伐;二是国内单车油耗和企业的评级油耗考核压力之下。

不具名车企负责人告诉记者,以前新车是6年一换代,3年一中期改款,现在很多车都是2年中期改款顶多5年就换代,丰田RAV4仅3年就换代上市,速度够快。

实际上,一汽丰田产品换代加快步伐最为关键因素在于实现企业未来发展规划新战略。通过一系列产品换代上市实现三年中期规划到2017年重建“具有行业领军能力”的销售体制,向“进攻型销售”转变。从2018年开始,随着TNGA丰田全球商品架构在一汽丰田的全面导入,通过全新的平台发动机,确立新的商品体系,一汽丰田将迎来高速增长期。

2016年上半年除锐志外,一汽丰田旗下车型均有优异表现,明星车型卡罗拉以同比增幅10%的12.8万辆量成为最大功臣;小型车威驰增幅达17%,RAV4同比增幅15%。全新皇冠销量同比增幅167%的速度贡献了超过1.4万辆,去年10月上市的卡罗拉双擎同样表现抢眼,销量超过1.7万辆。

然而,一汽丰田再次超额完成销量目标并不能其在SUV市场的“不给力”。上半年RAV4销量超过6万辆,对标东风本田CR-V上半年销量为83173辆,同比增长21%,曾经的城市SUV开山鼻祖丰田RAV4显得有些不甘。特别是随着近年来自主品牌SUV咄咄逼人之势,RAV4已被甩至SUV销量排名25名开外。

《证券日报》记者注意到,2013年RAV4上市之后,一汽丰田在紧凑级SUV市场地位一再下降,究其原因除了丰田前几年整体技术发展较缓外,还包括较高的价格不给全系标配VSC(ESP)、全系不安装后排空调出风口等等配置上与竞品的差距。责任编辑:auto001共 2 页1[2中金在线声明:中金在线转载上述内容,不表明其描述,仅供投资者参考,并不构成投资。投资者据此操作,风险自担。

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