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2018-2019|博睿体育营销的回顾与展望

导读:从2007年到2018年,博睿体育已经走过了11个年头,在这11年间我们一直着做有实效、有价值的整合体育营销的初衷。而在刚刚过去的2018年中,博睿体育也在这样的初衷下经历了许多难忘的

从2007年到2018年,博睿体育已经走过了11个年头,在这11年间我们一直着做有实效、有价值的整合体育营销的初衷。而在刚刚过去的2018年中,博睿体育也在这样的初衷下经历了许多难忘的回忆,也自己亲手写下了太多精彩的故事:

中国体育的观赏与参与人群也在飞速发展:越来越多的体育大事件也开始向中国转移,比如今年在中国8个城市举行的FIBA世界杯;2022年的冬奥会,以及同一年在杭州举办的亚运会。同样的中国马拉松赛事与其它大众型赛事的参与人数也在逐年上涨。

根据2018年11月全国田径工作会议公布的数据,2018年全国已举办800人以上跑、300人以上越野赛共计1072场,参加人次530万。其中中国田径协会认证赛事310场,参赛人次320万。而2017年全年全国共举办马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)1100场,参赛人次近500万。

在这样的背景下,博睿体育也通过不懈的努力,为康师傅、安踏、现代、乳业、斯伯丁等多个客户打造了颇为经典的体育营销案例。

2018年年中时博睿体育登上了艾菲广告全球最具实效代理公司亚太区榜单TOP10,成为亚太区前10位中仅有的两家中国代理公司之一;年末更是通过四两拨千斤的手法拿下了金旗全场大等重量级项。

这些来自营销界权威项的认可既是对于博睿体育过去一年工作的肯定,也是鼓励博睿体育2019年继续努力发展的动力之一。

我们借助女排灵魂人物郎导,以“有些人的生日值得被铭记”与中国传统的生日面文化为出发点策划了“康师傅&郎平生日21碗面”营销案例,了体育圈的热点,更是凭借这个案例斩获金旗两大项。

博睿体育延续2016年里约面馆的暖心创意,继续打造平昌面馆。“欢聚中国年,力挺中国梦”。康师傅奥运面馆成为了春节仍在异国奋战的奥运健儿、志愿者、人的温馨小家。

春节期间,博睿体育助力客户把冰红茶与中国年味带到了NBA全明星赛场:狗年礼盒与限量纪念罐;大帝恩比德身披披风和张指导一起吃年夜饭,包饺子、写“康”字……

18年5月,全球首家NBA总冠军主题店亮相上海,成为球迷打卡圣地。NBA传奇巨星大卫罗宾逊的到来更是让这里“燃”上加“燃”。球迷在这个主题店里共同分享有关NBA的一切:爱恨情仇、球场趣事……冰红茶与NBA球迷在这样极具共感的场景里走的更近。

18年9月,CUBA冠军球队与NCAA冠军球队巅峰对决。NBA、名校北大、中美对决等关键词贯穿活动,赋予了更多的话题性,打破了球迷与普通大众的壁垒,让体育内容也可以成为大众话题事件。

博睿体育助力汤神要疯中国行,从一南下途径12座城市100多所学校,在校园篮球场刮起旋风。这一场前所未有的草根篮球探索之旅,在安踏与汤神下了每个篮球热爱者本能,天性。

在今年通过骑行运动进行的体育营销中,除了围绕亚塔骑旗下特车队展开的系列营销与备受好评的康师傅能量面馆,一场小儿滑步车主题活动更是让大小骑手都积极参与。精英赛事、大众、亲子线三管齐下,让专业车手、业余爱好者与小朋友都能感受到产品美味与品牌魅力。

郎导带面出征、优悦水助力中国体育总局训练局、抖音挑战、快反营销再结合话题人物热点……一场盛会中博睿体育通过诸多创意收获了满满好评。

今年,康师傅面一如既往的中国各大马拉松的赛前、赛后及马博会上,用热腾腾的汤面为跑者带去最及时的碳水补充与营养。

同时在北马的现场,我们还针对跑者做了一次有关赞助商印象的小调查,只为更好的深入了解跑马人群:2018北马跑者调研|跑者对于赞助商与北马到底怎么想?

在年底康师傅世俱杯营销案中,一碗美味泡面展现外交大魅力,让朱婷所在的土耳其瓦基弗银行队体验到中国传统饮食与美味的乐趣。

尽管2019年并无传统意义上的大型体育赛事,但博睿体育相信体育营销却没有所谓的“大小年”之分。

一方面,体育爱好者并不会因为体育的大小年而改变自己的生活方式,人们对体育运动的追求也不会因为体育赛事的多少而变化。中国的运动人群在增加,体育的观赏人数也在上升。体育营销归根究底是利用人们对体育的兴趣来进行营销活动,借助人们对于体育的兴趣来为品牌、市场和产品的推广制造机会,本质上也是顺势而为。

随着现代国人健康意识的崛起以及对于积极的生活方式的追求,越来越多的人群开始参与到骑行、跑等等这样的大众运动之中。这些无疑都是品牌与消费者进行沟通,树立健康、年轻品牌形象的绝佳时机。

另一方面,2019年也意味着2020年东京奥运的临近,而冬奥会也在不远的未来。博睿体育也早已开始在为这接下来2019-2022年这关键的四年进行规划。

仅仅一小时的时差和国人的民族情绪等诸多因素,都会让东京奥运会成为除奥运会以外的最佳奥运营销的机会。博睿体育已准备好为希望通过奥运会进行奥运营销推广的企业制定最适合其自身的服务。

从运动员、比赛项目、时机等的选择与预判,到最后落地执行、线上的玩法与操作,博睿体育能够帮助企业在奥运营销的赛场上找到一条独具特色的,真正地与奥运会观众相连接,将奥运营销的大IP落到实处,也更好的区别于其它赞助商。

2020年的体育盛会孕育着巨大的奥运营销机会,也因此更需要提前布局,从选择合适资源到落地玩法与线上激活都需要更长时间的思考与准备。

至于更远的2022-冬奥会,博睿体育也早已开始“洞察”,并着手制定相关的奥运营销计划。冰雪运动对于国人来说仍然属于极其小众的运动,而冬奥会无疑能给国人带来诸多对于冰雪运动的新认知,也会让国人在冬季的冰雪运动和生活方式上带来很多改变:

在这个崭新的一年,博睿体育会继续用细心的洞察、对于体育的深刻理解与拼搏奋斗的,去对待每一个新的明天。返回搜狐,查看更多

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