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撑不住了?新款iPhone在中国变相降价,你买账么

导读:近日,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。不过业内人士分析,苹果采取促销活动目的是防止老

近日,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。不过业内人士分析,苹果采取促销活动目的是防止老iPhone用户流失,对新iPhone销量的提升恐怕有限。

12月23日,中新经纬来到了苹果华贸购物中心直营店,店内多个显眼摆放着“折抵换购iPhone XR,仅RMB 4399起”的广告牌,写着:“用符合条件的iPhone以旧换新,现场可直接享受折抵优惠。我们会帮你快速安全地设置新手机,指导你进行数据转移。”

一位店员告诉中新经纬,所以iPhone产品均可参加上述活动,但推荐iPhone 6以上型号的产品参与,原因是“折抵价格较高”。“在以前的以旧换新活动中,iPhone 6只能折600块钱,现在折抵换购能抵1200块钱。”上述店员说。

郭先生的iPhone 6(16G)现场测出的价格是1200元。他对中新经纬表示,自己的手机有些掉漆,内存也小,1200元的价格可以接受。“苹果此次活动是想说两款新iPhone价格很低,说白了就是变相降价。”郭先生说。

值得注意的是,促销新iPhone,中国不是第一站。12月初,苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动,并向老用户推送消息,宣传新iPhone,鼓励用户参与以旧换新。此前,苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

业内人士分析,在全球主要市场的促销活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。根据第一手机界研究院发布的数据,今年9月份,苹果新品开售第一周(9月21日-9月30日),iPhone XS Max的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果自身和业界预期。

飚说:“苹果手机近年来一提价,销量却持续下滑,这说明其营销策略存在问题。此次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价,主要是因为其前期预期过高,形成了巨大库存量,需要通过促销等方式消化库存。未来,苹果的其它新款机型也可能会降价。”

TMT分析师付亮在接受中新经纬采访时则认为,苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失,推户换新机。“目前除美国地区外,苹果在全球其他市场都面临比较激烈的竞争。近两年,苹果已经注意到iPhone销量减少,故采用提高单品价格的以营收和利润。但随着中国手机品牌崛起,iPhone销量进一步下滑,靠提高单品价格来利润的方式难以为继。尽管如此,对于新iPhone来说,还远没到清库存的地步。”

业内人士分析,定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在中国的起售价为8699元,配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达 12799 元,即使被苹果寄望成为“销量担当”的 iPhone XR,起步价也达到 6499 元。这意味着,新iPhone比绝大多数国产手机都要贵,甚至超出了部分用户的承受范围。

高盛分析师罗德哈尔在报告中称,苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR 的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

促销活动对提高新iPhone销量有多大作用?付亮表示,iPhone一直比较保值,使用周期也比较长。目前来看,苹果给出了以旧换新价格并不是很高,这部分老苹果用户完全可以把手中的iPhone通过其他渠道出售或转送他人使用。

值得注意的是,12月10日晚间,高通宣布,福州市中级已批准高通要求对苹果的四家中国子公司提出两项初步,要求苹果立即停止两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为,涉及产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

20日,市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示,目前高通已在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼,与此同时,高通也已把苹果最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着,iPhone在中国仍有被禁售的可能。(中新经纬APP)

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