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玩转体育营销 中国家电企业掘金世界杯经济

导读:近日,如火如荼的世界杯赛事,吸引了全球观众的目光。尽管国足未能打入俄罗斯世界杯,但中国企业在足坛盛宴上的活跃表现令人印象深刻。海信、美菱、华帝、万和、TCL、格力、美

近日,如火如荼的世界杯赛事,吸引了全球观众的目光。尽管国足未能打入俄罗斯世界杯,但中国企业在足坛盛宴上的活跃表现令人印象深刻。海信、美菱、华帝、万和、TCL、格力、美的等纷纷举起体育营销大旗,或赞助、或签约球队、或联手足球明星……面向全球市场“圈粉”。

来自市场研究公司Zenith最新调查显示,2018年世界杯期间企业投入的广告费用总计24亿美元,其中,中国品牌的广告投入达8.35亿美元,占近35%,全球位居第一。世界杯“自带流量”,已经成为各大品牌必争的营销舞台,而中国品牌已然成为最大金主。

早在去年4月,海信就斥资近亿美元从国际足联拿到“入场券”,一举成为2018年FIFA世界杯赞助商,在家电市场形成轰动效应。不久前,海信集团又宣布,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人,和海信一起征战世界杯赛场。

除海信通过和国际足联合作,成为赞助商外,更多企业是通过签约球队或球员的方式营销,如华帝签约法国国家队,万和则签约阿根廷国家队,美菱签约比利时国家队,TCL则直接签约巴西国家队现任队长内马尔,从侧面助力巴西队。

在这场营销大战中,消费者不再是单纯的看客,“押”对了“宝”可是有实实在在的实惠。美菱表示,只要比利时队夺冠,购买指定型号产品的消费者全部免单;华帝表示,若法国队夺冠,公司向在6月1日至30日期间购买“夺冠套餐”产品的消费者全额退款;万和也不甘人后地称,若阿根廷队晋级,购买指定机型的消费者可获返现,该队若夺冠即“全免单”。

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时间:2019-04-21 12:04:33