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央视体育频道负责人称奥运电视转播权不容侵犯

导读:北京奥运会不仅仅是十三亿中国人民的期待与梦想,更是全球的体育盛典,其内容和精神内涵受到世界各国的尊重和法律的保护。北京是2008年奥运主办城市,全世界都在关注这一体育盛

北京奥运会不仅仅是十三亿中国人民的期待与梦想,更是全球的体育盛典,其内容和精神内涵受到世界各国的尊重和法律的保护。北京是2008年奥运主办城市,全世界都在关注这一体育盛事,也在关注着中国的发展和变化,尤其是关注中国对奥运版权的保护。近日,中央电视台体育频道总监江和平在接受采访时表示,奥运电视转播权和新媒体转播权都是奥运版权里很重要的内容,不容侵犯。

江和平介绍说,根据广电总局信息网络传播监测中心对全国1000多个频道的监测显示,2006世界杯转播期间,未获授权但违规转播世界杯赛事信号的电视媒体(包括插播或者未插播广告的)共有71家之多,在落地节目中违反规定擅自插播本地广告的有48家,获得授权但擅自扩大转播场次并违规插播本地广告的有5家。

通过对互联网的监测,盗播中央电视台世界杯转播信号的现象亦相当严重,至少有19家网站有严重的侵权行为。互联网上的主要盗播形式有两种:

二、将央视世界杯的电视信号录制后切成若干个片断,上传至网络服务器或者播客服务器,供网民点播收看。这可以形容为“人性化的盗版服务”。

关于电视转播信号被盗版问题,我国政府也受到了来自国际方面的巨大压力。因为国际足联对赛事转播的控制权,是由我国体育主管部门在加入包括国际足联在内的各类国际体育组织时作出的承诺,在我国境内是受保护的。无论哪家电视台,不取得授权而侵犯这项权利,就是违反我国政府部门应履行的国际义务,损害我国在国际上作为一个负责任大国政府的形象。而且,最令人不齿的是,盗播单位全部是宣传保护知识产权的媒体机构,明知故犯。

尊重和保护奥运电视转播权有何重要意义?首先应当了解到,奥运电视转播权是奥运版权里很重要的一部分内容。奥运会的电视转播涉及复杂的技术、商务及法律问题。

首先,从技术上讲,本届奥运会各项赛事的电视转播公共信号由BOB负责制作。然后,BOB将这些公共信号提供给所有奥运会持权转播商,包括美国的NBC、英国的BBC、日本的电视联合体,以及中国的中央电视台等等。各个国家的持权转播商使用公共信号,结合各自的记者单边信号制作电视节目或者栏目并提供给广大电视观众收看。其次,从商业上讲,所有持权转播商必须和国际奥委会签订电视转播协议,支付高昂的电视转播权费,才可能获得奥运会转播权授权。最后,从法律上讲,国际奥委会拥有奥运会各项版权权益,包括电视转播授权权益;持权转播商须通过法律协议合法地获得国际奥委会的授权,在各自授权区域内行使奥运会电视节目制作和信号转播的权利,或者在授权区域内对电视转播权进行再授权。

大家可以想象,所有持权转播商支付了高昂的转播权费,并投入大量人力物力进行节目制作,才能满足奥运会电视转播的需要。如果奥运会电视信号的版权不能得到及时保护,如果所有未得到授权的电视台或者网站在不支付任何费用、不进行任何制作相关投入的前提下,随心所欲地将奥运会视频信号到处传播,不仅是对全世界所有持权转播商的伤害,更是对奥运会这项国际盛会本身的伤害!

电视是社会的窗口,2008年奥运会在北京举办,在奥运会赛事期间全世界的目光都会集中在中国,相信大家都会理解对奥运会电视转播权利的保护意义有多么重要。

中央电视台是我国境内唯一得到国际奥委会授权转播2008北京奥运会的电视和新媒体转播机构。早在1998年,中央电视台就通过亚广联与国际奥委会签约获得了2000年、2004年、2008年三届夏季奥运会在中国大陆境内的独家电视转播权。而在2007年12月18日,中央电视台在北京正式与国际奥委会签约,也成为2008北京奥运会官方互联网/手机转播机构。

a)作为第29届奥运会中国大陆地区独家播出机构,中央电视台所获得的独家权益包括电视报道北京奥运会赛事、奥运会前一年内的各项测试赛,北京奥运会前后60天之间举行的相关文化活动,如赛事文化活动、火炬传递活动等等。(比如,火炬接力有持权转播商和非持权转播商之分,非持权转播商只能在新闻中插播接力信号,而不能进行直播)

b)使用本届奥运会赛事素材制作各类奥运相关电视节目。(持权转播商可以在今后10年内使用赛事信号制作各类节目)

中央电视台是中国大陆地区唯一可以使用奥运五环标志的播出机构。中央电视台被独家授权在北京奥运会之前或赛事期间使用奥林匹克五环标志,及将奥运五环标志与自有的电视、网站标志结合设计新的复合标识,并用于奥运会节目的播出和节目推广使用。按照国际惯例,央视正式向国际奥委会提出申请,2007年10月23日,国际奥委会正式授权中央电视台体育频道以奥运频道命名,使用奥运五环标志。

中央电视台被授权允许在奥运赛事节目中插播商业广告,这也是持权转播商生存的基础。当然,广告权利并非无条件的,这些限制性条件包括为了保证奥运报道的完整性,广告时段都必须安排在赛事节目前后相邻时间,或比赛进入休息时间;必须提供国际奥委会和本届奥运会赞助商及合作伙伴的广告优先谈判权;对于赛事画面内出现的商业标志不得进行覆盖或替换,等等。

为了完成好本届奥运会的电视报道,中央电视台投入了巨大的人力物力。仅举两个例子来说:

1.奥运火炬上珠峰,是前无古人的创举,是2001年北京申奥成功时对世界的承诺,是国人理想与梦想的结合,是2008年奥运会火炬传递活动的最亮点。今年5月上中旬,中央电视台将对珠峰火炬择机登顶进行现场报道。与以往不同的是,央视这次将采用高清制作,用高清摄像机全程记录攀登珠峰在历史上是第一次,拍摄珠峰火炬展示更是第一次,也很难想象在可预见的将来还有第二次。

2.中央电视台的奥运频道将由1个增加到7个。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-高清、央视风云-足球和央视风云-高尔夫/网球将与CCTV奥运频道一起全方位、多角度地报道北京奥运会。

通过以上介绍大家可以看到,第一,中央电视台关于本届奥运会电视报道的所有权利都是通过合法程序获得的;第二,中央电视台在享受这些权益时也有着众多的限制和为奥运版权保护所做出的承诺;第三,中央电视台为了制作完成奥运报道相关节目付出了巨大的努力和投入。因此,江和平代表中央电视台呼吁同行及社会各界,一定要尊重知识产权,尊重奥运版权,保护奥运电视转播权。

奥运会电视信号的保护在操作上非常复杂,这对中央电视台作为中国大陆地区唯一的电视和新媒体持权转播机构来说,是一种义务和使命,更是一种严峻的挑战。尊重奥运电视转播权和奥运版权,不仅是中央电视台和其他电视媒体要对国际奥委会和北京奥组委遵守的承诺,也是中国作为奥运会的主办国向世界表明保护奥运版权的态度和承诺。正因为如此,任何媒体,都有义务尽一切可能避免奥运电视信号转播中的各种版权侵权行为。如果我国媒体在这一方面做得不好,侵犯了奥运版权,全世界都能看到,国际社会必然会指责我们,这事关整个中国的颜面。

1.技术上,中央电视台正在积极洽谈并尝试采用最新的数字版权管理(DigitalcentersManagement)技术以用于奥运电视转播中。其中比较实用的技术是“水印”技术。该项技术的特点是给中央电视台的转播信号嵌入CCTV的“水印”。此项技术虽然不能阻止信号的盗版,却给盗版的跟踪提供了条件。同时,央视将和广电总局信息网络传播检测中心合作,对全国1000多个电视频道和互联网上的视频信号进行监测。

2.法律上:要“依法行事”,法律是保护奥运版权的最有力武器。中央电视台保留对任何盗播中央电视台奥运转播信号的行为诉诸法律的权利。保护奥运版权意义重大,呼吁有关单位能提高法律意识,尊重奥运版权。

3.意识上:一方面严格执行国际奥委会和北京奥组委关于版权的各项要求和规定,提高自身的版权保护意识;另一方面也要积极向全社会呼吁保护奥运版权,提高我国尊重知识产权的意识。奥运会是全人类的盛会,是世界人民的财产。谁也没有权利因为一己之私去侵犯奥运会的版权。

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