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体育营销爆红 利润30%以上高增长 这家高端厨电品牌已成行业标杆 原创

导读:厨电业经过2017年的高增长之后,2018年陷入了罕见的低迷期。奥维云网数据显示,厨电品类2018年中国市场零售额为640亿元,同比下滑6.4%。进入2019年,厨电行业依然没有明显起色,市场

厨电业经过2017年的高增长之后,2018年陷入了罕见的低迷期。奥维云网数据显示,厨电品类2018年中国市场零售额为640亿元,同比下滑6.4%。进入2019年,厨电行业依然没有明显起色,市场同比下滑13%,整个厨房经济处于震荡期。

在这样的背景下,很多厨电品牌承压严重。但只有做不好的市场,没有做不好的品牌,逆势增依然有。比如,高端厨电品牌华帝,就在市场低迷期持续保持了良好的业绩表现。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

4月29日,华帝股份发布2018年年报。报告显示,2018年公司实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,归属于上市公司股东的净利润6.77亿元,同比增长32.83%。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

虽然营收增长收窄,但华帝的利润表现却十分惊艳。同比30%以上的增速,在整个白色家电行业都处于领先。要知道,白色家电行业已披露年报个股的平均净利润增长率为13.13%,华帝的利润增速几乎是平均水平的3倍。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

对比老板电器来看,2018年其营收为74亿元,同比增长5.81%;归属于上市公司股东的净利润为14.74亿,同比增长0.85%。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

钉科技注意到,整体可以发现,由于厨电行业整体下行,营收方面无论是华帝还是老板都在收窄,但由于不同企业在产品、渠道、技术、营销等方面的策略不同,在利润方面的表现差异还是很大。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

老板电器的利润同比增长不足1%,应该说压力较大。相对来说,华帝保持30%的利润增长,能够为企业的可持续发展提供强有力支撑。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

分析来看,华帝业绩的良好表现,不仅得益于出色的体育营销,还与其在产品创新、渠道覆盖、品牌文化方面所做的努力密切相关。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

比如,在渠道方面,除了传统的线下市场外,2018年华帝大力发力电商渠道、工程渠道及海外渠道,2018年销售额分别同比增长25.34%、4.49%、4.48%,渠道扩张战略初见成效。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

在产品方面,华帝的烟机、灶具、热水器产品在市场上表现突出,营收同比分别增长1.42%、26.49%、24.50%。钉科技注意到,在AWE 2019上,华帝推出的瀑布浴热水器GH8i、智能蒸烤一体机YD02、干态健康洗碗机V7,无论是设计能力还技术创新性,都堪称惊艳。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

品牌方面,世界杯体育营销让华帝爆红,品牌知名度达到新高,但华帝并不满足于此,而是不断丰富品牌内涵,智尚生活,让华帝成为智尚生活方式的引领者。此外,成为中国足协中国之队的合作伙伴、积极开展足球公益活动,在体育营销方面,华帝继续稳扎稳打,实现厚积薄发。总体来看,华帝的品牌不仅有活力,而且有温度。dqf京燕头条-懂你的新闻才是你想看的

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